7 características notables de Pinterest que no debes ignorar

Este post es una traducción de otro que está en inglés y así creo ayudo a los hispanohablantes a no perder mucho tiempo en las traducciones, algunas veces engorrosas.

Este artículo se basa en una entrevista de Jeff Sieh a Alisa Meredith, gerente de Marketing en Tailwind, donde hablan de las recientes características de la red social Pinterest.

#01: Perspectivas del público (percepciones de la audiencia)

Como señaló Alisa, Audience Insights (percepción de la audiencia) ha existido por un tiempo, y es tan importante que es de lo que vamos a hablar. Proporciona una gran cantidad de información sobre su audiencia y le evita tener que preguntarse qué es popular en Pinterest.

Por ejemplo, puede encontrar que su categoría principal es la decoración del hogar, y que el 71 % del público total de Pinterest está interesado en la decoración. Pero puede que se pregunte: ¿qué tipo de decoración? Lo bueno es que realmente puede profundizar, por ejemplo, accesorios para el hogar,  decoración de la habitación, etc.

Luego puede profundizar en la demografía, por ejemplo, 70 % mujeres, 30 % hombres. Puede ver la distribución por edad, de qué ubicación provienen los usuarios, los dispositivos utilizados … todo está ahí.

También puede ver cómo su audiencia se compara con la audiencia típica o total de Pinterest. Por ejemplo, ¿en qué está más interesado mi público que el usuario promedio? Esto me ayudará a planificar qué tipo de pines quiero compartir.

Le pregunté a Alisa con qué frecuencia recomienda mirar sus Audience Insights, ¿una vez por semana? ¿Una vez al mes? Ella recomendó comenzar hoy. Luego, la próxima vez que planifiques contenido, puedes entrar y ver si hay algo en lo que no hayas pensado. También puede tomar algunas palabras clave desde allí que desee utilizar en sus descripciones de pin … o incluso en las publicaciones de su blog.

Alisa también señaló lo fácil que es separar la información que necesita en Audience Insights. Por ejemplo, ahora puede acceder a las cuentas reclamadas, elegir su sitio web y ver análisis de pines solo desde su sitio web. También puede hacerlo con sus pines de Instagram, pines de YouTube o los canales que haya reclamado. Ella encuentra esto realmente útil para ver la diferencia entre lo que ha abandonado y lo que otras personas han dejado.

También puede filtrar los resultados por dispositivo (por ejemplo, ¿qué dispositivos reciben más tráfico?). Hacer clic en enlaces, guardar, tasas de interacción e incluso pines promocionales u orgánicos. Esto es excelente para sacar sus pines promocionados de la ecuación para que pueda ver lo que realmente está sucediendo en términos de actividad orgánica.

Para resumir esto: recomiendo sumergirse realmente en todas estas nuevas opciones de Insight. No solo haga clic, tome notas. Realmente haga preguntas sobre lo que su audiencia está fijando, los dispositivos que están usando, y luego adivine el mejor tipo de contenido que podría publicar.

#02: Diseña un pin en Pinterest

Esta es una nueva característica que apareció recientemente. No lo uso mucho, pero creo que es una gran característica.

Según Alisa, esta función tiene sentido dado el enfoque de Pinterest en contenido nuevo: Pinterest está premiando el nuevo contenido con distribución y, por supuesto, así es como se obtienen clics.

Ella encuentra que esta característica es una forma simple de remezclar imágenes existentes: recortarlas, rotarlas, cambiar colores, agregar texto superpuesto, etc. Contexto mientras leen el texto en sus imágenes. Cubriré esto con más detalle a continuación.

Para usar la función, simplemente haga clic en el pequeño icono de lápiz después de cargar una imagen, y le dará todas las opciones mencionadas anteriormente para editar su imagen.

#03: Sube múltiples pines en una pantalla

Para usar esta función, simplemente ingrese para crear su pin, y presione el pequeño ícono con el signo más (en el escritorio está en el lado izquierdo de su pantalla). Esto le permitirá cargar múltiples imágenes, enlaces, títulos y descripciones, todo en la misma pantalla.

Alisa sugiere usar esta función para probar diferentes imágenes con el mismo título, descripción y enlace, para ver cuál funciona mejor. Puede copiarlos directamente en la misma página, seleccionar sus tableros y luego publicarlos o programarlos para más adelante. Lo que me lleva a…

#04: Publicar en una fecha posterior

Alisa nos hace saber que la opción de «Publicar en una fecha posterior» ahora está disponible cuando vayas a crear tu pin. Esta característica le permite planificar y programar su contenido para hasta dos semanas en el futuro.

Puede encontrar sus pines programados en una pestaña programada en su perfil. Desafortunadamente, no hay forma de regresar y ver lo que ha programado o editar sus pines programados … pero puede eliminarlos.

Personalmente, creo que sería un poco abrumador hacer su programación de esta manera, en lugar de solo usar Tailwind.

Kimberly,  uno de nuestros televidentes tenía una pregunta sobre la programación de videos en Tailwind. Se dio cuenta de que sus pines de video eran en realidad capturas de pantalla (no videos), y se preguntaba si estaba haciendo algo mal.

Desafortunadamente, esta es la forma en que funciona en este momento. En realidad, no hay programas de socios oficiales que ofrezcan la capacidad de programar pines de video, ya que esto iría en contra de los términos de uso de Pinterest.

Entonces, su mejor apuesta por ahora es ir a Pinterest y usar su programador nativo para sus pines de video.

#05: ¿Nuevas reglas de enlaces de afiliados?

Desafortunadamente, Amazon.com todavía no permite enlaces de afiliados en Pinterest.

Una pregunta que le hacen a Alisa con frecuencia es si puede usar enlaces de afiliados en Pinterest. Pinterest, de hecho, permite enlaces de afiliados.

Sin embargo, en realidad depende de cada proveedor afiliado individual si permiten sus enlaces en la plataforma. Por ejemplo, Amazon en los Estados Unidos actualmente no permite enlaces de afiliados en Pinterest, mientras que Amazon en Canadá sí.

Lo que muchas personas hacen como solución para esto es vincular a una publicación de blog y luego tener sus enlaces de afiliados en la publicación de blog. Alisa considera que esta es una estrategia más efectiva de todos modos, por lo que generalmente es la que recomendaría.

#06: 1: 2.1 truncamiento de imagen («pines de jirafa»)

Dimensiones óptimas de la imagen en 2019 según Pinterest.

Esto se relaciona con esos «pines de jirafa» realmente altos, que en realidad tienden a funcionar realmente bien. Hace aproximadamente un año, Pinterest salió y dijo que iban a comenzar a truncarlos, lo que significa cortarlos en ciertas partes de los feeds.

De acuerdo con el representante de anuncios de Alisa, estos pronto comenzarán a truncarse en una proporción de 1: 2.1, lo que significa que 500 a 1,100 sería el tamaño máximo al que desea ir.

Como siempre, es una buena práctica seguir con la proporción que recomienda Pinterest, que es 2: 3. Puede encontrar los tamaños específicos basados en esta relación de aspecto en el cuadro anterior.

#07: Imágenes con superposición de texto

¿Es mejor tener una superposición de texto … o puedes ir sin él? Imagen vía Chic Wish

El último problema que quería tocar con Alisa era la cuestión de las imágenes con superposición de texto: ¿funcionan mejor que las imágenes sin? ¿Cuáles son algunas de las mejores prácticas para usar la superposición de texto?

Según Alisa, hay algunos pines que funcionan bien sin superposición de texto. Estos incluyen recetas de cócteles, como mencionamos antes, así como comida y alfileres de moda.

Pero el texto definitivamente les da una ventaja a los pines cuando las personas se desplazan a través de su feed, porque las personas no obtendrán mucho de esas pequeñas descripciones.

Tenga en cuenta que Pinterest ahora también lee el texto en sus imágenes. Por lo tanto, agregar texto superpuesto también le brinda la oportunidad de ayudar a Pinterest a aprender de qué se trata su pin.

También hablamos sobre las mejores prácticas para sus superposiciones de texto. Éstos incluyen:

•     No utilices fuentes escritas a mano con guiones en tus pines. Si bien son bonitas, pueden ser difíciles de leer en dispositivos móviles y pueden ser más difíciles de leer para Pinterest.
•     Asegúrese de tener suficiente contraste entre su imagen de fondo y su texto.
•    Ten en cuenta a tus usuarios. Según el representante de anuncios de Alisa, los usuarios de iPhone tienden a preferir textos inspiradores y aspiracionales, mientras que los usuarios de Android tienden a responder mejor a las funciones más prácticas de mensajería.
•    Usa llamadas a la acción en tus pines. Pero la clave es mantenerlo realmente sutil, es decir sin avasallamiento. Alisa descubrió que los CTA realmente obvios (como un enlace «tómalo ahora» en una barra en la parte inferior) tuvieron un desempeño horrible.

Y hasta aquí el post traducido para que se pueda entender. Ahora os dejo un vídeo donde Kristen, Alisa y Jeff  Sieh respondieron durante una hora al público un montón de preguntas sobre Pinterest.