Este es un artículo traducción de otro en inglés de la web Social Media Examiner. Lo ha realizado Helen Perry.

Helen Perry es una fotógrafa amante del color, creadora de contenido y especialista en Instagram. A través de sus cuentas sociales, sitio web, eventos y consultoría, comparte consejos que ayudan a las empresas y a las personas a hacer que las redes sociales sean un lugar acogedor.

Todas la imágenes, excepto la primera, están escogidas del artículo original.

Cómo funciona el algoritmo de «Historias de Instagram»

El algoritmo de Instagram determina la cantidad de seguidores que ven tus historias. El algoritmo intenta identificar el contenido mejor, más nuevo, más relevante y más atractivo para cada seguidor. Luego, entrega ese contenido al frente del feed de Historias del seguidor. Por eso es importante hacer que la gente vea tu historia hasta el final.

Como empresa, no necesitas comunicarte con todos en Instagram, pero sí con personas que podrían comprarte. Los siguientes consejos «orgánicos» te ayudarán a llegar a ese público objetivo al compartir historias que aman en un momento que sea relevante para ellos, de modo que el algoritmo lo promocione. Esto te ayudará a aumentar tu alcance orgánico a una comunidad más dedicada y que te interesa.

# 1: Asegúrate de que tus «Historias de Instagram» tengan un principio, un medio y un final

Cuando se lanzaron las Instagram Stories en 2016, algunas personas no pensaron que durarían. Consideraron que estaba diseñado para atraer a los usuarios más jóvenes o simplemente que sería un lugar para volcar imágenes que no se consideran lo suficientemente buenas para el objetivo principal.

Ahora, se espera que Stories supere al feed principal como la primera forma de compartir en Instagram. Tal vez ya lo haya hecho porque ha pasado un tiempo desde que se publicaron las cifras oficiales.

Crear contenido de calidad para Historias es tan importante como para las publicaciones principales. Por lo tanto, debe tomarse tiempo para crear un plan de contenido para Instagram Stories.

A medida que construyas historias de Instagram, recuerda que deben tener un comienzo, un medio y un final claros. Comienza teniendo el fin en mente, pensando en el punto que desea expresar o en el mensaje que desea compartir. Luego, considera qué texto e imágenes necesitarás para comunicarlo de manera efectiva.

National Geographic ha estado compartiendo historias convincentes sobre el mundo desde el siglo XIX, y ahora es una de las marcas más exitosas en las redes sociales. En su cuenta de National Geographic WILD, comparten historias como esta sobre Rufio el zorrillo.

El modelo de National Geographic se puede transplantar fácilmente a tu cuenta de Instagram. Aquí hay algunas maneras en que puedes compartir historias sobre su negocio:

• Destacar historias de clientes y testimonios.
• Presente un día en la vida de su negocio o personal.
• Comparta anuncios especiales y desarrollos para «verlo aquí primero» para hacer que sus publicaciones sean super-clicables.
• Muestra contenido exclusivo detrás de escena de eventos o viajes.
• Destaca el servicio comunitario o las actividades de divulgación en las que participas para mostrar de qué se trata y cuáles son los valores de tu marca.

En la historia siguiente, 33 Acres Brewing Co. lleva a los espectadores a un viaje por carretera, el tipo de narración en lugares cerrados (interiores) y en la naturaleza que le encanta a Instagram.

Consejo profesional: no olvides usar tus publicaciones principales de Instagram para informar a los seguidores sobre el contenido de tus Historias para que puedan verlo antes de que desaparezca.

Puedes compartir contenido escrito de forma más larga en Historias, creando una publicación de blog de Instagram si lo deseas, si a tu público particular le gusta. Al profundizar en los temas relacionados con la industria de tu marca, proporcionarás información valiosa a clientes potenciales, ayudándoles a generar confianza.

En sus historias, la cuenta de deuda personal My Frugal Year cuenta la experiencia de liquidar deudas y comparte consejos financieros en profundidad. Como cuenta anónima, se basa completamente en texto, pero aún así ofrece un gran valor para sus seguidores.

Consejo profesional: Dile a los espectadores que mantengan presionada la pantalla para leer diapositivas de historias que incluyen mucho texto.

# 2: Incluye distintos tipos de vídeo en tus «Historias de Instagram»

Claro que, las fotos son más fáciles de publicar en Instagram, pero el vídeo capta y atrae la atención de las personas mejor que cualquier otra forma de contenido. Instagram está ayudando a impulsar la el tráfico de video en línea, con más de la mitad de los consumidores diciendo que se han comprometido con una marca después de ver un video en las redes sociales.

Instagram Stories es el lugar perfecto (y más fácil) en la plataforma para aprovechar el poder del vídeo. Aquí tienes algunas maneras fáciles de incorporar vídeo en tu plan de contenido de Historias:

• GIFs: usa GIFs para convertir una imagen fija en una publicación de historia de Instagram emocionante, divertida y atractiva. Usa los términos de búsqueda en el cuadro de pegatinas Historias para encontrar los GIF correctos para tu publicación.
• Boomerang: crea una ráfaga corta y rápida de fotos unidas para hacer un mini vídeo que se mueva hacia atrás y hacia adelante. Es un elemento básico de Instagram corto y divertido.

• Grabación con manos libres: Instagram te permite grabar una serie de clips de película de 15 segundos directamente en Historias. Agregua texto, ilustraciones, GIFs y música, y publica tu historia al instante.
• Filtros faciales: agrega filtros faciales para convertir una escena potencialmente aburrida en una divertida y convincente; luego habla con tus seguidores.

Pizza Pilgrims usa GIF en abundancia y cortos de vídeo, como estos clips de cómo se hace una pizza y cómo sale del horno a cámara lenta, para agregar personalidad a sus historias y agradar a sus clientes.

No permitas que un presupuesto bajo (o sin presupuesto) te detenga. Los usuarios de Instagram no esperan ver vídeos de calidad profesional, especialmente en Historias.

The Guardian, que tiene una exitosa página de noticias de Instagram, pasó varios meses investigando diferentes tipos de publicaciones de Instagram para determinar qué llegó mejor a su audiencia. Descubrieron que el vídeo genera más seguidores nuevos que las publicaciones estáticas y que el tiempo y el dinero invertidos en crear vídeos bien tratados y profesionales, específicamente para Historias, no valieron la pena.

En esta historia, han publicado vídeos de noticias granuladas (es decir imágenes no muy buenas), seguros de que sus seguidores de Instagram estarán felices de verlo. El formato Historias es más adecuado para imágenes casuales e instantáneas.

Herramientas para crear vídeos de historias de Instagram

Están apareciendo nuevas aplicaciones todo el tiempo que facilitan la creación de contenido de vídeo de marca a partir de unas pocas imágenes fijas.

La aplicación de vídeo Mojo es un creador de historias gratuito para Instagram que te permite personalizar plantillas animadas, agregando a tu elección fuentes y colores. Actualiza a la versión Pro ($ 39.99 = 35.85 € / año ) para usar tu propio logotipo y fuentes.

GIF Maker by Momento convierte automáticamente fotos o una secuencia de imágenes en GIF en movimiento. También puede agregar filtros, calcomanías, texto y efectos en la aplicación. La descarga es gratuita, pero si actualiza a Momento Premium ($ 9.99 = 8.95 €/ mes o $ 47.99 = 43 € / año), puede eliminar la marca de agua y obtener acceso a funciones adicionales.

El negocio internacional flexible de trabajo WeWork a menudo crea vídeos atractivos combinando fotografías de sus espacios en todo el mundo. Utiliza texto y gráficos en movimiento para entrelazar los elementos visuales y atrae a los espectadores a la conversación al solicitar sus opiniones a través de encuestas y calcomanías de preguntas. El acceso a aplicaciones creativas fáciles de usar significa que no tiene que ser una organización grande con grandes recursos para hacer lo mismo.

# 3: Trata tus «Historias de Instagram» con amigos y familiares pues esto gusta a los espectadores

Instagram es una plataforma visual que ayuda a las empresas a establecer una conexión personal con los clientes. Salir de tu zona de confort y estar frente a la cámara es la manera perfecta de generar confianza con tu audiencia y aumentar el alcance de tus historias y negocios.

A medida que Instagram se ha vuelto más concurrido con marcas e influencers, la participación en ambos tipos de cuentas ha disminuido. Facebook, que posee Instagram, dice que quiere entregar amigos y familiares a los canales de información de las personas. Entonces, ¿qué hace un negocio? Compórtate más como amigos y familiares.

Sirve contenido que construya relaciones significativas y familiares. Sé valioso al ser visible. Las publicaciones con caras siempre han sido populares en Instagram.

Sé la historia de las historias

Harriet Inglis, fundadora de la compañía de mascarillas para autocalentamiento Spacemasks, vio que su presencia en línea (en vivo) se disparó y las ventas despegaron cuando se convirtió en la historia de sus Historias. Y, noticia de última hora, no siempre tiene que hablar sobre su negocio. Su humor seco y comentarios sobre la vida cotidiana como madre y dueña de un negocio han generado fieles seguidores y defensores de la marca.

Consejo profesional: el uso de subtítulos, solo unas pocas palabras en la pantalla, para darles a los espectadores una idea de lo que estás hablando puede ser de un alto valor para aquellos que miran con el sonido apagado.

# 4: Agrega elementos a las «Historias de Instagram» para atraer la atención de los espectadores

Los usuarios de Instagram tienen períodos de atención despiadadamente cortos y pulgares increíblemente rápidos. Debes planificar el contenido de tus Historias para retener la mayor cantidad de espectadores posible hasta el final de la publicación. Los procedimientos y los tutoriales son el contenido perfecto de Historias «imprescindibles hasta el final».

Coloca tu imagen o vídeoclip más potente en el primer fotograma de la historia. No esperes que la gente pase el rato; captura su interés desde el primer momento.

La incorporación de los siguientes elementos en tus historias te ayudará a mantener el interés de los espectadores:

• Usa mensajes de texto para dejar claro y exactamente lo que estás publicando y por qué vale la pena verlo.
• Agrega música o voz en off a tus historias. Según Instagram, el 60% de las historias se miran con el sonido activado.
• Usa números o letras para sugerir que compartirás una secuencia de contenido valioso por el que vale la pena quedarse.
• Usa calcomanías interactivas para alentar a los seguidores a participar en tu historia al responder preguntas y participar en encuestas. Esta entrada también puede proporcionarte una gran comprensión de la audiencia.

Wern PR utilizó una numeración en la historia que verás a continuación para demostrar los resultados de una llamada de coaching con un cliente. La recompensa al final es un testimonio brillante para Wern. Es un gran contenido de sensibilización para el cliente, un superfan y una historia convincente para sus seguidores también.

Publica historias de Instagram cuando la gente esté mirando

Instagram Stories está diseñado para compartir contenido actual. Sin embargo, si deseas un compromiso inmediato y óptimo, publica tu historia cuando sea más probable que tus seguidores estén en línea.

Para descubrir cuándo tu audiencia está activa en la plataforma, comience examinando las Estadísticas de Instagram en tu cuenta de empresa. Estos datos proporcionan un punto de partida útil, pero la prueba y el error pueden ser igualmente importantes para establecer tus mejores tiempos de publicación. Quizás tu audiencia a menudo está en línea por la noche, pero está más interesada en la mañana.

Como guía, la investigación de Buffer con Delmondo en 15,000 publicaciones de las 200 principales marcas en Instagram encontró que el mejor momento para publicar en Stories es fuera del horario laboral. En mi cuenta, descubrí que para la participación instantánea de Historias, la tarde es mi mejor momento, y al publicar después de las 7 p.m., puedo aumentar mis vistas en más del 50%.

Actualmente no existe la capacidad de programar historias sin usar una aplicación de terceros, aunque los desarrollos recientes que permiten a los usuarios programar publicaciones principales e IGTV en Instagram a través de Facebook sugieren que podría ser posible en el futuro.

Conclusión

Ha sido un año duro en Instagram. Desde principios de mayo, los especialistas en marketing y los usuarios han informado de una fuerte disminución de la participación en la plataforma. La tasa de participación de las marcas ahora se encuentra en torno al 0,9%, que es más de la mitad que a principios de año.

Con más empresas compitiendo por la atención de los feeds todos los días, la participación en el contenido de la marca en general tiene que disminuir; es una consecuencia natural e inevitable de que Instagram se vuelva más popular. Entonces, ahora más que nunca, debes concentrarte en lo que hace que el contenido de la historia de Instagram sea excelente y convincente para tus seguidores.