6 maneras de usar IGTV para negocios

Este es una traducción de un artículo publicado en la web Social Media Examiner y que ha sido escrito por Irina Weber supervisora de marketing de contenidos con experiencia, bloguera y gerente de marca en SE Ranking. Le apasiona el marketing de contenidos, las redes sociales y siempre se mantiene al día con las tendencias de la industria.

Todas la imágenes están seleccionadas del artículo original, excepto la primera que es mía.

# 1: Llega a una nueva audiencia con contenido de vídeo publicado anteriormente

IGTV ofrece la oportunidad perfecta para reutilizar su contenido de vídeo popular y darle una nueva vida. Puedes reutilizar vídeos horizontales que hayas publicado en YouTube y Facebook, o grabaciones en vivo. Los consejos cortos y las listas son siempre excelentes para compartir, así que reutiliza las publicaciones de tu blog en vídeos IGTV también.

El canal IGTV de Gary Vee ha adaptado el contenido existente de sus populares episodios DailyVee para el formato IGTV.

Si tienes vídeos que has filmado horizontalmente, deberás editarlos para que estén en formato de vídeo vertical. (Hablaremos de esto más adelante).

Una vez que comiences a reutilizar tus vídeos para IGTV, observa cómo tu audiencia reacciona a este contenido de vídeo de formato largo. En función de los datos obtenidos, puedes ofrecer otras historias significativas sobre tu marca.

# 2: Crea una audiencia de nicho con contenido exclusivo

Compartir contenido exclusivo con los espectadores te ayudará a crear una audiencia dedicada para tu canal IGTV. Darle a tu audiencia dosis regulares de contenido interno atractivo puede ayudar a los espectadores a desarrollar una conexión emocional con tu negocio.

El contenido que compartes podrían ser vídeos detrás de escena que muestran el desarrollo, la producción y la distribución de productos. Lo mejor es que estos vídeos no requieren edición adicional. A la gente le encanta ver contenido auténtico.

En el vídeo que aparece a continuación, Food Network mostró a los espectadores cómo se hacen las tazas de mantequilla de maní de Reese:

Otra opción es cubrir eventos de la compañía como reuniones sociales, charlas y ferias de la industria. Louis Vuitton transmitió su Desfile de Moda Femenina Primavera-Verano 2019 de principio a fin, incluido el viaje al lugar y fragmentos detrás de escena.

También puedes cargar entrevistas de expertos, contar historias sobre tu marca o llevar a los espectadores a un recorrido por la oficina. La gira de la casa de Chiara Ferragni recibió 4,4 millones de visitas en IGTV y se convirtió en uno de los vídeos más vistos en la aplicación en junio de 2018.

# 3: Sube vídeos tutoriales para resaltar las características del producto

Muchas empresas usan IGTV para integrar sus productos con contenido instructivo como seminarios web, instructivos y vídeos tutoriales. Los vídeos educativos siempre son una buena manera de presentar tus productos y no tienen una fecha de vencimiento (a menos que actualices tu producto con frecuencia).

Para llevar tus vídeos al siguiente nivel, enséñales a los seguidores algo nuevo sobre tu negocio y permíteles seguir lo que estás haciendo en tiempo real. No importa lo que ofrezcas (tutoriales de maquillaje, demostraciones de cocina, clases de acondicionamiento físico o reparaciones del hogar), el formato de tutoría de larga duración te permite crear una biblioteca de contenido de vídeo para siempre.

Las creadoras Lele Pons y Hannah Stocking tienen una clase de cocina atractiva y divertida sobre cómo hacer un sándwich con una amplia gama de ingredientes. Este vídeo recibió más de 2 millones de visitas en IGTV y obtuvo el estado de un canal que vale la pena seguir.

# 4: Desarrolla una comunidad con un espectáculo recurrente

IGTV es una forma moderna de televisión, por lo que puedes abordarlo de manera similar al compartir un segmento semanal o mensual en un momento recurrente.

La consistencia es importante porque a las personas les encanta la previsibilidad. La publicación de episodios en un horario regular hará que tu audiencia se acostumbre a regresar y ver un programa en su canal IGTV.

Whistle Sports tiene una serie: No Days Off en IGTV donde descubren aspirantes a talento y comparten historias inspiradoras.

# 5: Organiza sesiones de preguntas y respuestas o AMA (Ask Me Anything) para interactuar directamente con los clientes

Responder preguntas de tu audiencia es una forma increíble de mejorar el compromiso al tiempo que proporcionas información útil. Si te posicionas como abierto y comprometido con el debate y la respuesta a las preguntas, las personas comenzarán a confiar en ti y en tu negocio.

La mejor manera de hacer esto es organizar una sesión de preguntas y respuestas planificada. Recopila las preguntas más populares de los clientes, haz un vídeo respondiendo esas preguntas y publícalo en tu canal IGTV. Usar la pegatina de preguntas en Instagram Stories es una excelente manera de recopilar preguntas relevantes. Luego puedes responder en tu próximo episodio de IGTV.

En este vídeo de IGTV de Condé Nast Traveler, la editora en jefe Melinda Stevens responde algunas de las preguntas más frecuentes de los lectores:

# 6: Presenta historias de éxito de clientes leales y aportes para crear pruebas sociales

Nada es más persuasivo para los consumidores que los clientes que hablan sobre por qué aman tu marca. Aprovecha la oportunidad y destaca a algunos de tus clientes leales en IGTV. Invítalos a aparecer en el vídeo y permíteles decirles a los espectadores por qué aman tus productos o servicios.

En este vídeo, Fenty Beauty invitó a dos clientes leales a demostrar cómo usan productos como la Paleta de especias marroquíes para mantener sus rostros hermosos.

Conceptos básicos y mejores prácticas de IGTV

IGTV e Instagram son dos aplicaciones separadas, como Facebook Messenger y Facebook. La plataforma IGTV está diseñada para compartir y ver vídeos largos. Es similar a las Historias de Instagram, solo tus vídeos permanecen para siempre en tu canal. Los vídeos pueden durar hasta 10 minutos. Para cuentas más grandes y verificadas, pueden durar hasta 60 minutos.

IGTV es un cambio de juego para los creadores de contenido y así aprovechar tu contenido de vídeo. Y al igual que las Historias de Instagram, puedes agregar una llamada a la acción Swipe Up en tus vídeos.

Ahora que conoces los conceptos básicos de IGTV, estas son algunas prácticas recomendadas para aprovechar al máximo la plataforma de tu negocio.

Prueba diferentes duraciones de vídeo

Debido a que IGTV es relativamente nuevo, es difícil decir qué duración de vídeo prefieren la mayoría de los espectadores. Por lo general, los vídeos más cortos generan un mejor compromiso. Pero siéntete libre de experimentar con vídeos más largos; nunca sabrás lo que funciona para ti a menos que lo intentes.

Para saber cómo responde tu audiencia a tus vídeos, echa un vistazo a tus conocimientos de IGTV, que incluyen datos de participación y retención de audiencia. Para acceder a la información de un vídeo, abre el vídeo y toca «Ver información».

Promociona tu vídeo IGTV

Atras más atención a tus vídeos IGTV promocionándolos a través de Instagram Stories. Para incluir el enlace IGTV en tus publicaciones de historias, crea una nueva historia y toca el icono del enlace.

En la siguiente pantalla, elije la opción de vídeo IGTV.

Incluya un avance de tu contenido y agrega un enlace directo a tu vídeo.

También promociona tus vídeos IGTV a través de otros canales sociales como Twitter y Facebook.

Subir vídeos verticales

IGTV está diseñado para vídeos verticales. Si grabaste un vídeo horizontal, puedes editarlo para que se ajuste al formato vertical. Hay una variedad de herramientas que te ayudarán a hacerlo. Veremos cómo usar Adobe Premiere Pro CC, que comienza en $ 20.99 / mes para individuos y $ 33.99 / mes para empresas.

Para comenzar, agrega una nueva secuencia o simplemente edita una secuencia existente.

Luego configura el tamaño del marco en 900 x 1600 en la secuencia. Con este tamaño de cuadro, tu vídeo tendrá una relación de aspecto de 9:16.

Luego, agregua tu vídeo a la línea de tiempo. Ten en cuenta que cuando agregues el vídeo, verás una ventana emergente de Advertencia de falta de coincidencia de clip que te preguntará si deseas cambiar la configuración de la secuencia. Selecciona «Mantener la configuración existente».

En este punto, tienes un vídeo vertical con barras negras, pero puedes deshacerte de ellas.

Para hacer eso, aumenta la escala a 148, y el marco negro desaparecerá. Sin embargo, el valor de la posición se perderá y algunas imágenes importantes no se captarán en la cámara.

Si el marco de la imagen se rompe, puedes ajustar la posición del círculo de la imagen debajo del centro del vídeo para cada elemento de tiempo. Para iniciar la automatización, haz clic en el modo de automatización para administrar fotogramas clave. Simplemente configura los valores de posición para cada punto y así mantener los elementos necesarios en el centro. La imagen se cortará a lo largo del eje horizontal del objeto y suavizará sus bordes.

A continuación, presiona Ctrl + M y elije el formato H.264 en «Configuración de exportación». En el campo «Nombre de salida», cambia el nombre y la ruta al archivo. Luego puedes exportar el vídeo.

Si la calidad del vídeo es baja, cambia la tasa de bits del vídeo. Cuanto mayor sea la tasa de bits, mejor será la calidad del vídeo.

Optimiza tus vídeos IGTV

Debido a que IGTV es una nueva plataforma, no está claro qué algoritmo de clasificación se usa para los vídeos. Actualmente, los usuarios pueden buscar vídeos IGTV por canal o creador de contenido, pero no por tema o categoría. Debido a que IGTV es el primer competidor real de YouTube, esta funcionalidad probablemente cambiará y la mejor manera de mejorar tu clasificación de búsqueda es optimizar tu canal y contenido IGTV.

Agrega títulos atractivos a tus vídeos, especialmente si tu imagen de portada no muestra claramente de qué trata el vídeo. Se adhieren a 18-20 caracteres en el título. Algunos creadores usan títulos en mayúsculas, mientras que otros usan mayúsculas y minúsculas. Elije el estilo que sea relevante para tu canal y tu voz.

Utiliza palabras clave relevantes. La incorporación de palabras clave en tus descripciones ayudará a las personas a encontrar vídeos que les interesen. Para encontrar las palabras clave adecuadas para tus vídeos, usa una herramienta como SE Ranking. Los planes comienzan en $ 39 / mes, pero puedes probarlo gratis durante 14 días.

Después de iniciar sesión, introduce una palabra clave, elije una región de destino y haz clic en «Analizar».

En la pestaña «Palabras clave relacionadas», busca palabras clave relacionadas que desees usar en las descripciones de tus vídeos.

Si deseas incluir palabras clave únicas, consulta las pestañas «Palabras clave similares» y «Palabras clave de cola larga».

Ahora usa las palabras clave que has identificado en tus títulos y descripciones para posicionarte en el futuro. Ten en cuenta que debes agregar saltos de línea para separar el texto, que es similar a otro contenido de Instagram.

Al igual que con la aplicación de Instagram, asegúrate de incluir hashtags en tu descripción. Agrega también enlaces en los que se puede hacer clic en la descripción del vídeo para ayudar a atraer más tráfico a tu sitio.

Conclusión

IGTV es una nueva plataforma para compartir contenido de vídeo bien planificado y de alta calidad. Brinda a las empresas la oportunidad de conectarse con una nueva audiencia móvil. Prueba las tácticas anteriores y así crear contenido de vídeo atractivo para atraer y crear seguidores para tu canal de TV de Instagram.