Cómo utilizar los desafíos de TikTok para empresas

¿Te preguntas cómo obtener más visualizaciones para tu marca en TikTok? ¿Has considerado un desafío TikTok?

En este artículo, aprenderás cómo usar los desafíos de TikTok para tu negocio.

El siguiente artículo es una traducción y adaptación de otro artículo que se encuentra en la web Social Media Examiner y realizado por Mackayla Paul.

Mackayla Paul encarna la generación de Instagram; conocedora de la tecnología, vivaz y muy compartidora en redes. Una aclamada especialista en marketing de contenidos.

¿Qué es un desafío TikTok?

TikTok se está convirtiendo rápidamente en la plataforma de redes sociales del momento, con estadísticas recientes que muestran que la aplicación ahora se ha descargado más de 1.500 millones de veces a nivel mundial. Y aunque la publicidad de TikTok todavía está ganando terreno, hay muchas oportunidades para que las marcas de todos los tamaños ejecuten una nueva forma de campaña centrada en lo que se conoce como un desafío de TikTok.

Si llevas tiempo en internet, reconocerás memes clásicos como «flecha a la rodilla» (Skyrim), cerealista y «Prepárate, se acerca el invierno», solo por nombrar algunos. Los desafíos de TikTok están inspirados en la cultura meme.

Los memes están arraigados en el marketing de redes sociales, con más marcas que nunca subiéndose al carro de los memes cuando detectan una tendencia emergente. Piensa en principios de este año: ¿publicaste algo para el #DollyPartonChallenge cuando eso se volvió viral? Ciertamento yo lo hice.

La mayoría de los memes de las redes sociales consisten en una combinación de texto e imágenes para transmitir una idea o tema, pero TikTok ha traído consigo (continuando lo que Vine comenzó) un nuevo tipo de meme: los memes de vídeo.

Los desafíos de TikTok, tanto orgánicos como patrocinados, a menudo son una combinación de tres elementos: texto, sonido y movimiento (generalmente una danza coreografiada). Pueden ser iniciados por individuos, generalmente TikTokers o personas influyentes con muchos seguidores, o por marcas que han invertido en publicidad TikTok.

La generación Z, el grupo demográfico más grande en TikTok, creció en la era dorada de Internet y tiene una habilidad especial para identificar memes de tendencia y recrearlos. Es lo que ha hecho que los desafíos de TikTok y TikTok sean tan atractivos para este público más joven. Para las marcas que desean atraer a la Generación Z, TikTok debería ser una prioridad y, con ello, los desafíos de TikTok.

La fuerza impulsora detrás de la creación de cualquier buen desafío es el sonido o el elemento de audio. TikTok ofrece una variedad de sonidos en la plataforma para elegir, así como sonidos personalizados creados y cargados por los usuarios, tanto influyentes como usuarios cotidianos de la aplicación.

Algunos de los mejores sonidos de TikTok se extraen de películas, vídeos virales de YouTube y música (incluidos éxitos que encabezan las listas y compositores independientes). Los vídeos # Frozen2Challenge son un ejemplo perfecto de un fragmento de sonido de una película que se utiliza para crear un meme de vídeo TikTok.

Ahora veamos cómo puedes comenzar con los desafíos de TikTok.

# 1: Participa en un desafío TikTok existente que sea popular

Hay muchos desafíos TikTok orgánicos sin marca que las empresas pueden abordar como un método de «tendencia» para atraer seguidores y clientes potenciales.

Al igual que recrear el desafío Dolly Parton, puedes obtener influencia de TikTok simplemente creando un vídeo basado en un desafío de tendencia. Para tener un impacto con los desafíos orgánicos de TikTok, es importante estar atento a las crecientes tendencias para que puedas crear tu propio vídeo de manera oportuna.

Aquí hay tres formas de encontrar un desafío que se adapte a tu marca:

Busca en la página For You: cuando te registres para obtener una cuenta TikTok, tu página For You ya estará llena de sugerencias de contenido que disfrutarás. Esta página cambiará con el tiempo a medida que comiences a seguir las cuentas, algo así como la página Explorar de Instagram.

Verifica tu página For You regularmente (y asegúrate de seguir a los influencers de TikTok que sigue tu mercado objetivo) te ayudará a identificar los desafíos emergentes que vale la pena recrear en tu cuenta comercial.

Observa los sonidos de tendencias en TikTok: Otra forma de encontrar los desafíos de tendencias de TikTok es ir a la sección Sonidos de la aplicación. Aquí, verás una lista de los principales sonidos de tendencias. Después de tocar un sonido, verás los vídeos que se crearon con ese sonido.

Mira los vídeos usando esos sonidos y ve si alguno comparte elementos comunes. Estate atento a movimientos repetidos como movimientos de baile o trucos de edición.

Mira las compilaciones de TikTok en YouTube: Jenna Marbles, una de las primeras estrellas de YouTube y una buscadora de desafíos extraños (convirtió su cabello en una pista de ruedas calientes dos veces), recientemente comenzó a compartir sus propias compilaciones de TikTok. Este tipo de contenido viralizando en YouTube y apenas está comenzando.

Para ahorrar tiempo como profesional de redes sociales o propietario de un negocio, puedes consultar un par de las principales compilaciones de TikTok en busca de inspiración e investigación. ¡Probablemente también te reirás!

Consejos para filmar tu vídeo de desafío TikTok

Si estás buscando participar en un desafío TikTok orgánico existente para aumentar tu número de seguidores, no caigas en la trampa de seguir siempre con tu primer concepto. Hay varias formas diferentes de interpretar un meme que sea relevante para tu audiencia. Es tu trabajo encontrar la opción más entretenida.

Haz una lista de conceptos potenciales y ejecútalos frente a personas de tu equipo. Graba un par, edítalos juntos y compáralos. Ve con el que más ríe sin dejar de ser relevante para tu público objetivo.

Cuando filmas tu video de desafío TikTok, hay dos formas de hacerlo.

La primera opción es utilizar la funcionalidad de vídeo de TikTok para grabar su contenido mientras el sonido TikTok preseleccionado se reproduce a través de los altavoces de tu teléfono. Este enfoque es especialmente útil si estás sincronizando los labios con una canción o clip de película.

Tu otra opción es filmar tu vídeo usando una DSLR o la cámara estándar de tu teléfono inteligente. Filmé una presentación de desafío TikTok usando este método y lo encontré bastante difícil. El vídeo requirió muchas tomas para sincronizar el movimiento con el audio de la canción Daft Punk.

Si participas en un desafío orgánico de TikTok, asegúrate de usar el mismo clip de audio que otros vídeos del desafío. Puedes ver esto mirando la parte inferior de los vídeos en el hashtag de desafío TikTok.

Cuando edites tu contenido, ten en cuenta los niveles de sonido en tu vídeo original (ruido de fondo). No querrás que el sonido TikTok quede ahogado por personas que hablan en el fondo o por una ruidosa cafetera.

TikTok tiene una variedad de herramientas de edición de vídeo que te permiten agregar filtros, calcomanías, texto y transiciones de vídeo que mejorarán la calidad general de tu vídeo de desafío.

Algunos desafíos incluso incorporan un efecto de vídeo TikTok particular, como el del ejemplo al final de este artículo.

# 2: Lanza tu propia campaña de desafío TikTok de marca

Un elemento crucial para desarrollar tu propio desafío TikTok es el contexto. Si bien hay un montón de memes de vídeo que ruedan por la plataforma que puedes crear con clips de sonido de películas, asegúrate de tener el contexto correcto.

Por ejemplo, si estás promocionando tus productos para el cuidado de la piel entre las mujeres de la Generación Z, considera usar clips de música reciente que tengan un tema de belleza o empoderamiento femenino. O haz una lista de los seguidores fieles y películas con un tema de belleza que tu público objetivo habría crecido viendo y que será nostálgico para ellos -piensa en Mean Girls y The Princess Diaries-.

Los clips cortos, de sonido del contenido existente con contexto para tu industria y audiencia pueden llevar tu idea de desafío TikTok de «meh» a «wow» en un instante.

Planifica tu campaña de desafío TikTok

Cuando planifiques tu campaña de desafío de marca, primero considera el objetivo principal. ¿Quieres que tu mercado objetivo sepa que estás en TikTok para que puedas ganar seguidores? ¿Esperas impulsar las ventas de un nuevo producto que estás lanzando?.

Decide cuál es el objetivo principal de tu campaña y qué métodos utilizarás para realizar un seguimiento del éxito: desde el cumplimiento de objetivos de Google Analytics hasta el uso total de un código de promoción exclusivo.

Una vez que hayas establecido tu objetivo, piensa en cómo promoverás tu desafío. Aquí tienes algunas opciones:

  • Trabaja con TikTok directamente para promover tu desafío de marca para las masas, desde $ 150,000 por día.
  • Ejecuta una campaña de marketing de influencia TikTok. Con este enfoque, trabajas con cuentas más grandes para recrear tu desafío TikTok dentro del día de publicarlo en tu propia cuenta de marca y así crear un efecto de trueno (impactante).
  •  Convierte tu desafío TikTok en una competencia. Como ejemplo, ofrece un premio (o premios múltiples) a los creadores seleccionados al azar que sigan las reglas de participación de tu competencia. Sus métodos de participación en la competencia deben incluir publicar un vídeo con su hashtag de desafío TikTok como mínimo. Antes de seguir la ruta de la competencia, asegúrate de leer las pautas de promociones de TikTok.

Usando lo que sabes sobre la cultura meme y lo que has aprendido de los principales desafíos de TikTok, crea algunos conceptos diferentes para tu desafío. Cuando hayas reducido tu lista de opciones, elabora ideas de hashtags de desafío que se correlacionen con el mensaje de tu meme.

Consejo profesional: asegúrate de investigar en TikTok antes de decidirte por tu elección final del hashtag de desafío TikTok. Aunque te parezca que es pronto, es posible que ya se haya utilizado su idea de hashtag.

Planifica el contenido del desafío TikTok

Ahora que tienes una idea clara de lo que esperas crear en tu desafío TikTok, es hora de descubrir cómo contar una historia entretenida a través de tu vídeo. Tienes que llegar rápido a este punto y crear algo repetible.

Es importante tener en cuenta la imitación. Si haces que tu desafío sea demasiado difícil de recrear para la gente (es decir, un presupuesto demasiado alto o demasiados movimientos de baile), es menos probable que tu mercado objetivo participe en el desafío, lo que finalmente diluye la efectividad de tu campaña.

Para visualizar esto, echemos un vistazo a un desafío orgánico de TikTok que arrasó en la plataforma gracias a personas influyentes y personas comunes que publicaron sus propios vídeos imitando el meme. En el siguiente vídeo, Karen Sutherland, profesora de relaciones públicas y redes sociales, participa en el desafío con un vídeo que imita la pantalla de selección de jugadores que generalmente aparece en los videojuegos.

Si analizas este desafío, es fácil ver por qué fue un éxito. Debido a la división demográfica de los usuarios de TikTok, puedes suponer que la mayoría de las personas en la plataforma han jugado un videojuego antes. El sonido utilizado en el vídeo fue subido por un usuario de TikTok, pero solo ganó popularidad una vez que se combinó con el movimiento hacia arriba y hacia abajo que imita la forma en que se muestran los personajes digitales en la mayoría de las pantallas de selección de jugadores.

El meme del vídeo completa el círculo y se vuelve repetible cuando se agrega texto para indicar las características o habilidades del «jugador» en el vídeo. En este caso, se sabe que el jugador es un profesor universitario, como se identifica en el texto en blanco y negro en la parte superior de la superposición de texto.

Elige un sonido TikTok

Tu sonido de desafío TikTok podría ser tu propio sonido original o un clip de sonido de un elemento básico de la cultura pop como una película o un programa de televisión que hayas encontrado en la plataforma. Considera las películas, vídeos virales y canciones exitosas que presentan palabras y frases que tienen sentido para tu industria.

Coreografía tu movimiento de desafío TikTok

Se verá un poco extraño si no hay un punto focal en tu desafío. Ya sea una persona, un grupo de personas, una mascota o un objeto inanimado como los ositos de goma de Haribo, debes decidir la estrella de tu vídeo.

Si quieres que tu desafío sea fácil de recrear para otros y que realmente tome forma como un meme de vídeo, es mejor que tu punto focal sea una persona individual o un pequeño grupo de dos o tres personas.

Las personas (u objetos inanimados) en tu vídeo también necesitarán moverse. Podría ser un ligero movimiento o una breve danza coreografiada. ¡Sé creativo para esta parte!.

Crea y publica tu vídeo de desafío TikTok

Una vez que tengas listo tu movimiento, sonido y concepto, estarás listo para comenzar a filmar. Puedes tomar un tiempo y obtener la toma perfecta, pero al final valdrá la pena.

Cuando estés satisfecho con tu vídeo (o múltiples vídeos cortos), accede a las herramientas de edición para comenzar a crear tu obra maestra. Si bien puedes editar tus vídeos utilizando un software de edición de vídeo profesional, tu desafío será más fácil de relacionar y se sentirá más nativo de la plataforma si usas las herramientas de edición de la aplicación.

Puedes guardar tus vídeos de TikTok (y subtítulos de vídeo) como borradores hasta que estés listo para publicarlos. Cuando llegue el momento, solo ve a la sección de borradores y asegúrate de agregar algunos hashtags, y lo más importante, ¡tu hashtag de desafío TikTok! Luego toca Publicar.

Estudia un exitoso desafío TikTok de marca

El desafío TikTok de la exitosa secuela de la película, Jumanji: The Next Level, se popularizó utilizando métodos de publicidad pagados en lugar de puro crecimiento orgánico. Aquí hay un análisis rápido de este desafío de marca.

Objetivo: El objetivo principal del desafío Jumanji era promover el lanzamiento de la secuela de la película, particularmente para el grupo demográfico más joven en TikTok.

Concepto: en la película Jumanji: El siguiente nivel, la historia tiene un giro en la trama donde los personajes principales del juego experimentan un problema técnico e intercambian cuerpos o se convierten en personajes completamente nuevos. En un vídeo de TikTok, Dwayne «The Rock» Johnson explicó que los usuarios podrían participar en el desafío filmando un vídeo usando el sonido del desafío y «transformándose» en algo u otra persona con el poder de editar. También tuvieron que usar el hashtag de desafío.

Aquí hay una presentación de desafío TikTok de un influencer que trabaja en la campaña publicitaria.

@danny.lkh

Just crushed the JumanjiChallenge. #ad Do you have what it takes? #ad

♬ Jumanji: The Next Level – The Challenge – #JumanjiChallenge

Sonido: el audio utilizado para el desafío Jumanji es la representación perfecta de la película en sí. Hay ruidos de pájaros en todo momento, un ritmo de suspenso y un ruido distinto destinado a usarse cuando la transformación tiene lugar durante el vídeo.

Movimiento: Debido a que esta fue una campaña publicitaria cuidadosamente coordinada, el desafío Jumanji vino con su propio efecto de vídeo AR que los TikTokers podían usar para imitar perfectamente el meme.

Hashtag de desafío TikTok: #JumanjiChallenge

Conclusión

En general, TikTok presenta una oportunidad emocionante para las marcas que buscan interactuar y atraer a una audiencia de la Generación Z. La aplicación continúa creciendo en popularidad a nivel mundial y es una plataforma que puede ayudarte a ganar relevancia con la próxima generación de consumidores.

Ahora que sabes qué es un desafío de TikTok y las diferentes formas en que puedes involucrarte como marca, desde la tendencia hasta la ejecución de una campaña publicitaria, estás preparado para comenzar a crear contenido en TikTok.

¿Qué piensas? ¿En qué tipo de desafíos ha participado tu empresa? ¿Crearás tu propio desafío? Comparte tus opiniones en los comentarios.

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