¿Dispuesto a ver las nuevas actualizaciones de Facebook Ads?.
Vamos a explorar cómo Facebook ha retirado el uso obligatorio de Campaign Budget Optimization para anuncios y ha añadido nuevas métricas a la Biblioteca de anuncios.
Este artículo es una traducción/adaptación, realizado en resumen, de otro que se encuentra en la web Social Media Examiner.
En este caso es el resumen con los conceptos clave de la entrevista que realizó Grace Duffy a Gavin Bell.
Grace Duffy es miembro del equipo editorial de Social Media Examiner como productora de noticias. Es una estratega de redes sociales, comercializadora y creadora de contenido con una gran pasión por conectar a las personas a través de la tecnología.
Gavin Bell es un galardonado experto, vlogger y orador en publicidad en Facebook y crea estrategias de inicio para la creación de embudos. Es fundador de Funnel Academy y presenta el podcast, The Funnel Academy Show.
Las imágenes que aparecen en el texto están escogidas del artículo original, excepto la primera que es mía.
Facebook retira el mandato de optimización de presupuesto de campaña: después de meses de rechazo de los especialistas en marketing que prueban la Optimización de presupuesto de campaña (CBO) con resultados mixtos, Facebook ya no requerirá que los especialistas en marketing utilicen esta función en las campañas. Los anunciantes ahora tendrán la opción de administrar los presupuestos a nivel de campaña o de conjunto de anuncios.
Facebook agrega nuevas métricas a los listados de la biblioteca de anuncios, mejorando la transparencia: Facebook introdujo nuevos elementos en la Biblioteca de Anuncios de Facebook que proporcionan más transparencia en los anuncios mostrados y hacen que sea más fácil encontrar información relevante en la aplicación. Según un tweet del líder del equipo de integridad de Facebook, Rob Leathern, los listados de la Biblioteca de anuncios ahora incluirán una nueva medida de «alcance potencial», que representa «una estimación del tamaño de la audiencia que es elegible para ver un anuncio».
Facebook publica guías para mantener las conexiones de audiencia y ajustar las campañas durante la pandemia: la semana pasada, Facebook publicó una guía de 64 páginas llena de consejos para ayudar a las marcas y organizaciones a usar todos los aspectos del contenido de Facebook e Instagram, incluyendo Historias, transmisión en vivo, IGTV, grupos, y más para mantener conexiones con sus audiencias en medio de la pandemia global. La guía sirve como un recurso para aprovechar al máximo las funciones y actualizaciones más recientes de Facebook e Instagram y señala las consideraciones clave para el público con respecto a la pandemia.
El mismo día, Facebook lanzó una guía separada titulada, Adaptando su estrategia de medición de anuncios para el impacto COVID-19. Incluye cuatro estrategias para comprender el rendimiento de la publicidad durante este tiempo y un árbol de decisiones que puede ayudar a las empresas a evaluar los efectos de las diferentes decisiones de medición.
Otras noticias mencionadas
- Facebook e Instagram muestran ubicación en publicaciones dirigidas al público de EE. UU.
- Facebook prueba las opciones para mantener las historias activas por hasta 3 días.
- Facebook lanza el «Modo silencioso».
- Facebook lanza nuevos emojis «Care».
Ahora os dejo el vídeo original de la entrevista:
Usa las marcas de tiempo que te muestro continuación para avanzar rápidamente a nuestras historias principales mencionadas en el artículo.
- 5:20 Facebook retira el mandato de optimización de presupuesto de campaña.
- 13:11 Facebook agrega nuevas métricas a los listados de la biblioteca de anuncios, mejorando la transparencia.
- 21:16 Facebook publica guías para mantener las conexiones de audiencia y ajustar las campañas durante la pandemia.
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Rafael Serena Rodríguez 