Cómo escribir subtítulos de Instagram que mejoren el engagement (compromiso)

¿Quieres mejorar tu interacción con las publicaciones de Instagram? ¿Te preguntas cómo escribir interesantes subtítulos de Instagram que muevan a las personas a la acción?.

En este artículo, descubrirás cómo crear atractivos subtítulos de Instagram que comuniquen claramente tus mensajes de marketing y animen a las personas a actuar.

El siguiente texto es una traducción/adaptación de un artículo que se encuentra en la web Social Media Examiner y que ha sido escrito por Jenn Herman.

Jenn Herman es una entrenadora de redes sociales y defensora de Instagram que escribe en su blog, Jenn’s Trends, enfocado en ayudar a los propietarios de pequeñas empresas a comprender las tendencias en la gestión de redes sociales.

Las imágenes que aparecen a lo largo del artículo están escogidas del original, ya que las considero bastante representativas de la explicación. Excepto la primera imagen que pertenece a un servidor.

Por qué los subtítulos de Instagram son importantes para los vendedores

En ocasiones, verás celebridades o cuentas populares que publicarán fotos en Instagram y dejarán los subtítulos en blanco. Generan miles de me gusta y cientos de comentarios sin decir una palabra. Pero también tienen millones de seguidores.

La mayoría de las marcas y las empresas no tienen ese factor de celebridad y no pueden obtener el mismo nivel de compromiso simplemente «apareciendo» con una publicación.

Instagram es una plataforma increíblemente visual, basada principalmente en fotos y publicaciones de vídeo. Un fuerte componente visual captará la atención de tu audiencia, pero no generará conversiones. Es por eso que un subtítulo bien elaborado con un mensaje claro y posiblemente un CTA puede tener un impacto significativo en los resultados de Instagram.

El subtítulo te permite llevar el mensaje visual de la foto varios pasos más allá.

¿Deseas comprar el libro que presentas en tu imagen? En tu subtítulo, di a los usuarios dónde pueden ir a comprarlo.

También es tu oportunidad de generar mucha más conversación para que puedas servir mejor a tu audiencia y obtener una clasificación más alta en el algoritmo de Instagram.

¿Cuál es la longitud ideal de los subtítulos de Instagram?

El tiempo que debe durar un subtítulo de Instagram depende de cuánto necesites decir. Si puedes expresar tu punto en un solo párrafo, mantén el título corto y no lo extraigas innecesariamente. Pero si necesitas cinco párrafos para contar tu historia, no lo acortes para ahorrar espacio.

La mayoría de las personas en Instagram prefieren menos texto. Están en la plataforma para las fotos y los vídeos, no para leer infinitas actualizaciones de texto. Por lo tanto, un párrafo corto suele ser un buen objetivo.

Algunas cuentas incluso se expresan con una sola oración o una frase divertida que brinda entretenimiento valioso a su audiencia.

Si tu mensaje requiere más contexto o si quieres incluir un CTA u otro componente en tu subtítulo, escribir algunos párrafos cortos es completamente aceptable.

Aunque la mayoría de las personas no están en Instagram para leer publicaciones largas, algunas cuentas han podido usarlo como un microblog, escribiendo leyendas largas para contar una historia, compartir noticias o actualizaciones importantes u ofrecer pensamientos interminables. Si tu contenido garantiza este tipo de subtítulos y tu audiencia responde, puedes funcionar para ti. Solo ten en cuenta que solo puedes usar 2.200 caracteres en una publicación de Instagram.

Ahora veamos cuatro consejos para escribir atractivos subtítulos de Instagram que te ayudarán a mejorar la interacción.

# 1: Decide qué transmitirá tu subtítulo de Instagram

El propósito de una leyenda de Instagram es contar algo más de la historia o el mensaje que hay detrás de tu foto o vídeo.

Si la foto o el vídeo se trata de un concurso, venta o evento, el título es su lugar para completar los detalles de tu campaña. Explica de qué se trata, cómo participar y cuándo ocurrirá.

Si tu publicación es sobre tu empresa o marca, el título es tu espacio para explicar quién está involucrado, cuándo se tomó la foto, por qué afecta a tu audiencia o cualquier otro contexto relacionado con tus seguidores.

En general, las imágenes con mucho texto no funcionan bien en Instagram. Entonces, puedes captar la atención de tu audiencia con una gran imagen y tal vez un par de palabras en la foto, la leyenda es donde transmites la historia completa y los detalles que deseas compartir.

También es importante pensar en la estructura de tu subtítulo. Actualmente en Instagram, cuando te desplaza por el feed, notarás que el título que hay debajo de cada publicación se trunca con «… más» después de dos líneas de texto. Instagram hace esto para mantener el feed visual mientras reduce la cantidad de texto que aparece entre cada publicación.

Pero esto también significa que las personas no verán tu subtítulo completo a menos que toquen «… más» para abrirlo y verlo.

Obviamente, no es ideal escribir una gran leyenda, contar una historia completa e incluir un CTA que nadie leerá. Para mejorar las posibilidades de que las personas hagan clic para expandir tu subtítulo, asegúrate de tener una primera oración poderosa que atraiga a tus seguidores y los anime a tocar para leer más.

Esa primera oración debe estar a la par con una excelente línea de asunto de correo electrónico o un encabezado de publicación de blog. Di algo que intrigue a los usuarios a hacer clic y leer más. Puedes usar preguntas, declaraciones en negrita, emojis y una buena escritura para atraer a tu audiencia a querer ver más.

# 2: Incluye un CTA en tu subtítulo de Instagram

Instagram te limita a un enlace en el que puedes hacer clic, que está en tu biografía. Para que la gente haga clic en ese enlace y pueda actuar, debes darles esa dirección. Aquí es donde entra en juego un buen CTA.

La CTA más común utilizada en Instagram para este propósito es «Haga clic en el enlace en mi biografía» o alguna variación de eso.

Este CTA le dice claramente a su audiencia que pueden navegar a su perfil y acceder al enlace allí para completar la acción. Esto funciona bien para casi cualquier tipo de acción: leer una publicación de blog, descargar un obsequio, suscribirse a algo, mirar un vídeo, comprar un producto, programar una reunión, etc.

Hay otras CTA’s creativas que puedes incluir para que tu audiencia se involucre más y cree tus conversiones de Instagram:

• Anima a los usuarios a compartir tu contenido con sus historias de Instagram. La mayoría de los usuarios de Instagram tienen la opción de compartir publicaciones en Instagram Stories ahora. Si tienes contenido educativo o algo altamente compartible, incluye un CTA que les pida que lo hagan.
• Solicita a tu audiencia que etiquete a sus amigos en los comentarios. Decir algo en la línea de «etiqueta a un amigo en los comentarios a los que también les encantaría este consejo» es una buena manera de obtener nuevas personas sobre tu contenido y aumentar el compromiso.
• Pide a los usuarios que «toquen para comprar» en publicaciones comprables de Instagram. Si tienes la función de publicación comprable, puedes etiquetar tus productos en la publicación para que las personas descubran más e incluso los compren. Pero si tus seguidores no saben cómo buscar esto o cómo interactuar con esta función, un recordatorio en el subtítulo como un CTA que les indica que «toquen para comprar» puede ayudar a impulsar más ventas.

# 3: Divide tu texto en párrafos cortos

Escribir una gran leyenda, en términos de copia, contexto y valor, es importante en Instagram. Pero si tu subtítulo es un párrafo largo, es probable que tu audiencia no lea mucho. En su lugar, divide tu texto en párrafos cortos con espacios adicionales para facilitar la lectura del contenido y ayudar a aumentar la actividad en los CTA.

Muchas personas intentan agregar espacio entre los párrafos, pero después de subir la publicación a Instagram, descubren que se pierde todo el formato. Esto sucede porque Instagram tiene una característica de formato extraño que requiere que elimines cualquier espacio o emojis al final de un párrafo.

Al escribir en la mayoría de los dispositivos móviles, se agrega automáticamente un espacio al final de una oración, después del signo de puntuación final. Si dejas este espacio automático y luego tocas la tecla de retorno, cuando cargues la publicación, Instagram eliminará el salto de línea que insertaste. Para evitar esto, simplemente retrocede al último signo de puntuación en la oración y luego presiona la tecla de retorno. Cuando cargues tu publicación, se conservará el formato.

Además, si tienes un emoji como último carácter en un párrafo, los saltos de línea generalmente se eliminarán. Entonces, si bien puedes usar esos emojis, no los uses al final del párrafo.

No hay una regla establecida para formatear un título de Instagram. Puedes usar viñetas, párrafos, espacios grandes, puntos o guiones largos, cualquier método que prefieras. Es una opción puramente estética y no tiene ningún efecto en el rendimiento de tu publicación desde una perspectiva algorítmica. Pero debes asegurarte de que el título sea atractivo para tu audiencia porque si no lo están leyendo o haciendo clic en él, definitivamente debería ser cambiado.

Conclusión

El título de Instagram es una de las propiedades más valiosas de la plataforma y es imprescindible que lo uses bien para impulsar tus esfuerzos de marketing en Instagram. Si bien el proceso de escribir un buen subtítulo llevará un tiempo significativo a la creación de tu publicación, vale la pena el esfuerzo de escribir algo que sea atractivo para tu audiencia y también valioso para ti en la construcción de relaciones, compromiso y conversiones desde Instagram.

¿Qué piensas? ¿Utilizas algunas de estas tácticas para escribir tus subtítulos? ¿Vas a probar algo diferente en tus subtítulos de Instagram después de leer esto? Por favor comparte tus pensamientos o consejos en los comentarios.