Cómo obtener más exposición orgánica de LinkedIn para tu contenido

¿Quieres mostrar tu contenido a más personas en LinkedIn sin usar anuncios? ¿Buscas consejos para aumentar las posibilidades de que LinkedIn muestre tu contenido orgánico en el feed?

En este artículo, aprenderás cómo mejorar la exposición al contenido orgánico en LinkedIn.

El siguiente texto es una traducción/adaptación de otro que se encuentra en la web Social Media Examiner y que ha sido escrito por Alex Chris.

Alex es el fundador y gerente de marketing digital de Reliablesoft, una agencia de marketing digital que ofrece servicios de SEO y marketing digital desde 2002.

Algunas imágenes, sobre todo en el final del artículo están escogidas del original por ser consecuentes con la explicación del texto. La primera imagen que aparece es de un sevidor.

# 1: Construye tu red de LinkedIn en torno a tu experiencia tópica

El cambio más reciente del algoritmo de LinkedIn está dando mayor importancia a tus conexiones. Antes de esta actualización, el 1% de los principales usuarios de LinkedIn se estaba haciendo cargo de los feeds de todos. ¿Qué significa esto? Los «Richard Bransons» de LinkedIn, los profesionales más exitosos del mundo, llenaron los comentarios de todos, dejando poco o ningún espacio para que el usuario promedio gane visibilidad.

Compara esta experiencia con vivir en una comunidad donde estés rodeado de personas que conoces y en las que confías. ¿No preferirías pasar tiempo con personas con las que tienes una conexión real que con personas que nunca has conocido?

Para resolver este problema, el algoritmo de LinkedIn comenzó a emerger de las «conexiones reales» de los usuarios, incluidos los compañeros de trabajo, ex colegas, miembros del grupo de LinkedIn, etc. Básicamente, las conexiones reales son personas con las que realmente hablas.

Para averiguar cuáles son tus conexiones reales, LinkedIn analiza los siguientes datos:

  • Tus compañeros de equipo
  • Personas con las que hablas en LinkedIn
  • Hashtags que sigues
  • Páginas de LinkedIn que sigues
  • Grupos de LinkedIn a los que te has unido

Cuanto más exactamente identifiques LinkedIn tus conexiones reales, más posibilidades tendrás de aumentar el compromiso y establecer relaciones con ellos.

El primer paso para enviar las señales correctas al algoritmo es construir una red en torno a tu experiencia tópica. Conéctate con las personas que te gustan y con las que quieres interactuar. Si no tienes planes de interactuar con alguien en LinkedIn, no tienes que conectarte con ellos. En cambio, establecd contactos con profesionales y personas de ideas afines que brindan información valiosa.

Conéctate con personas en grupos relevantes por temas

Para conectarse con las personas adecuadas, considera unirte a grupos relevantes de LinkedIn. Estas comunidades más pequeñas son lugares seguros para hacer preguntas, compartir artículos que invitan a la reflexión y comenzar conversaciones.

Para buscar un grupo y unirse, haz clic en el cuadro de búsqueda y luego haz clic en el botón Grupos en el menú que aparece.

Después de hacer clic en el botón, aparecerá una lista de grupos de LinkedIn.

Ahora puedes buscar una palabra clave relacionada con los grupos a los que deseas unirte. Usemos la palabra clave «marketing en redes sociales» como ejemplo. Observa cómo se presentaron miles de resultados.

Para refinar estos resultados, busca una palabra clave más específica como «marketing en redes sociales para pequeñas empresas».

Haz clic en un grupo que te parezca interesante para obtener más información al respecto. Puedex ver cuántos miembros tiene, cuáles de tus conexiones son miembros y un resumen rápido de lo que discute el grupo. Por lo general, debez solicitar unirte a un grupo, pero la mayoría de los grupos no tienen reglas estrictas para aceptar nuevos miembros.

Una vez que hayas sido aceptado en el grupo, preséntese. No tiene que ser una introducción larga . Podrías compartir tu nombre y profesión y explicar por qué querías unirte. Desde aquí, puedes dejar comentarios, hacer preguntas y compartir cualquier cosa que tu nuevo círculo profesional pueda encontrar útil.

Ten en cuenta que el objetivo es encontrar conexiones reales, que es lo que busca el algoritmo de LinkedIn. Cuantas más conexiones reales tengas, mayor será tu alcance en la plataforma. Además, interactuar con otros profesionales es el objetivo de LinkedIn, así que aprovéchalo.

Conéctate con personas que usan hashtags relevantes para la actualidad

Una característica importante del algoritmo de LinkedIn es adaptar las publicaciones en el feed a un nicho. LinkedIn descubrió que a la mayoría de los usuarios de la plataforma les gusta leer sobre temas específicos de nicho.

La mejor manera de crear contenido que sea relevante para tu nicho es entender qué quieren tus conexiones. Además de monitorear las discusiones en tus grupos de LinkedIn, sigue los hashtags relevantes de LinkedIn para realizar un seguimiento de las tendencias y desarrollos en tu área de especialización.

Para seguir los hashtags en LinkedIn, ve a tu página de inicio y haz clic en Hashtags seguidos en el panel de navegación izquierdo. Luego verás una lista de todos los hashtags que sigas. Si no has seguido ningún hashtags o deseas agregar algunos a tu lista, haga clic en Descubrir más.

LinkedIn recomendará una lista de hashtags a seguir. También puedes buscar hashtags en la barra de búsqueda en la parte superior de la página. Si encuentras uno de interés, simplemente haz clic en Seguir debajo del hashtag para comenzar a monitorearlo.

Una vez que comiences a seguir un hashtag, mira quién está escribiendo publicaciones con ese hashtag. Si ves a alguien con quien te gustaría conectarte, envíale un mensaje rápido. Puede ser algo simple como esto:

«Hola __________,

vi tu publicación sobre __________ y la encontré interesante porque __________.

¡Me encantaría conectarme!»

Asegúrate de mantenerte al día con tus nuevas conexiones. Cuanto más interactúes con ellos y estos hashtags, más relevantes serán tus ideas de contenido.

También agrega hashtags a tus propias publicaciones para aumentar la probabilidad de que personas con intereses similares vean tu contenido. Por ejemplo, si eres un estratega de marca personal, puedes agregar #personalbranding a tus publicaciones de LinkedIn para ayudar a llegar a tu público objetivo.

Cuando agregues hashtags de LinkedIn a tu contenido, ten en cuenta estos consejos:

  • Quédate con tres o cinco hashtags. Agregar demasiados hashtags a tus publicaciones puede enviar señales conflictivas sobre tu nicho al algoritmo de LinkedIn.
  • Elige una variedad de hashtags de LinkedIn amplios y especializados. Los hashtags amplios (como #contentmarketing) tienen miles de seguidores. Si bien te ayudarán a difundir tu nombre, será más difícil obtener visibilidad de tu contenido. Los hashtags de nicho (como #contentmarketingstrategies), aunque no son tan ampliamente seguidos, estarán más dirigidos a tu audiencia.

# 2: Crear contenido de LinkedIn para servir a tu red

Al final del día, la pregunta más importante que el algoritmo de LinkedIn quiere responder es: «¿Cómo benefician tus publicaciones a los demás?» El lema de LinkedIn es, «Gente que conoces, hablando de cosas que te importan». Tu identidad, conexiones e interacciones le dicen a LinkedIn quién se beneficiará más de tus publicaciones. Los objetivos principales del algoritmo son:

  • Entrega información valiosa de personas que conoces.
  • Amplía tus conexiones con profesionales afines.
  • Brinda apoyo para construir tu marca.

Una vez que hayas desarrollado una red en torno a tu experiencia tópica, comienza a compartir contenido con el que tu audiencia querrá participar. La primera hora después de compartir una publicación es crucial para las interacciones, así que concéntrate en conseguir compromiso tan pronto como compartas algo.

Iniciar una conversación

Una forma de obtener más Me gusta y comentarios es iniciar una conversación. Aquí hay algunos consejos para hacerlo:

Haz una pregunta: las preguntas requieren respuestas. Si haces una pregunta, tu audiencia responderá. En la publicación a que hay a continuación, Gabriel Fairman hace una pregunta abierta. Su comentario «no hay una respuesta directa» invita a otros a contribuir con sus pensamientos.

Piensa en una lista de preguntas para las que no sabes la respuesta directa y escribe publicaciones en LinkedIn sobre ellas. Tanto tú como tu audiencia podéis beneficiaros de estos intercambios. Estáis trabajando juntos para mejorar vuestras carreras.

Debate sobre distintos puntos de vista: el debate atractivo puede sonar intimidante, pero esta táctica funciona para lograr el compromiso. Piénsalo. Si estás de acuerdo con una opinión en una publicación, probablemente te «gustará» y continuarás. Si no estás de acuerdo con él, estás más inclinado a comentar tu propio punto de vista.

La mayoría de las personas diría cosas positivas en respuesta a la cita, «La consistencia es clave». La publicación que aparece a continuación llama tu atención con una declaración en sentido contrario. Las opiniones impopulares reciben comentarios en forma de comentarios, así que no tengas miedo de expresar tus pensamientos. Mientras seas respetuoso y abierto a todas las opiniones, es probable que comiences una discusión interesante.

Crea una publicación de lista: las publicaciones de lista pueden ser guías paso a paso o recorridos de cosas que te gustan o no. A continuación, Sam Moss enumera sus libros favoritos para dueños de negocios. La publicación es clara y fácil de leer. Invita a los autores a comentar etiquetándolos y le pide a su audiencia que comparta sus propios libros favoritos.

Iniciar una conversación en LinkedIn es útil para tu audiencia y para ti. No solo aumenta el compromiso, sino que también invita a discusiones relacionadas con tu carrera, que es exactamente para lo que se creó LinkedIn.

Haz tu contenido más legible y memorable

El contenido en sí es la mitad de crear una publicación atractiva en LinkedIn. La otra mitad es formateando. Estos consejos de formato ayudarán a que tu contenido se destaque en el feed y recibas más interacciones:

Mejora la legibilidad con espacios en blanco: los espacios en blanco hacen que tus publicaciones de LinkedIn sean más largas y fáciles de leer. ¿Te das cuenta de cómo debes hacer clic en «… ver más» para leer el resto de la publicación a continuación? Cuando un usuario hace clic en este enlace, indica al algoritmo de LinkedIn que alguien está interactuando con tu publicación. Asegúrate de que tu contenido sobre el doblez llame la atención del lector. Solo harán clic para ver más si están interesados en qué más tienes que decir.

Destaca en el feed de LinkedIn con elementos de marca: usa elementos de marca en tus publicaciones para que sean reconocibles como tu contenido. La marca de Madeline Mann es evidente en todas sus publicaciones. El uso del color naranja hace que sus publicaciones sean brillantes y los emojis de mandarina llaman tu atención. Su marca es tan memorable que todo lo que tiene que hacer es escribir «consejos de mandarina» para encontrar su perfil.

Aumenta la probabilidad de comentarios con @menciones: Una advertencia: etiqueta a otros profesionales solo si estás casi seguro de que comentarán sobre tu contenido. De lo contrario, podrías perjudicar sus posibilidades de aumentar el compromiso.

A medida que formateas tus publicaciones, sé fiel a tu contenido y no te excedas. Si agregar una foto no tiene sentido, no lo hagas. Si no hay emojis que se relacionen con tus pensamientos, no los agregues. Siempre busca mejorar tu contenido.

# 3: Analiza tus publicaciones de LinkedIn para identificar y modelar contenido de alto rendimiento

Si deseas enviar las señales correctas al algoritmo de LinkedIn, tus publicaciones deben atraer a tu público objetivo. Además de analizar tu perfil de LinkedIn, mira quién está viendo tus publicaciones.

Para hacer esto, ve a tu perfil de LinkedIn y busca la sección Actividad (que está justo debajo de tu panel de LinkedIn). Haz clic en Ver todo en la esquina superior derecha.

Esto te llevará a toda su actividad en LinkedIn. Haz clic en Publicaciones para filtrar tu actividad y mostrar solo tus publicaciones. También puedes hacer clic en Artículos si quieres analizar quién los ve también.

En la parte inferior de cada publicación, verás un icono de análisis y el total de visitas que recibió tu publicación. Haz clic en el icono para ver quién ha visto tu publicación.

LinkedIn desglosará las vistas por título de trabajo, ubicación y personas con las que trabajas.

Mientras observas estas estadísticas, pregúntate: «¿Es esta la audiencia a la que quiero apuntar?» Estas métricas te darán información sobre cómo puede modificar tus publicaciones para llegar mejor a esa audiencia.

Conclusión

LinkedIn quiere que el feed se vea como una herramienta llena de información útil, por lo que necesitan saber quién eres. De lo contrario, ¿cómo puede LinkedIn identificar lo que necesita?

El algoritmo de LinkedIn analizará los trabajos, las habilidades y la experiencia que has compartido, que son la base de tus aspiraciones profesionales. También verá el contenido que te gusta, los comentarios y con qué conexiones interactúas.

Para revelar con quién quieres hablar y qué tipo de contenido estás buscando, crea una red en torno a tu experiencia, únete a grupos de LinkedIn en tu nicho y sigue hashtags relevantes. También comparte publicaciones relevantes para un nicho específico y así atraer conversaciones con conexiones reales.

La conclusión es que las publicaciones auténticas y valiosas son más significativas para el algoritmo de LinkedIn. Si compartes tu experiencia con tu audiencia y traes discusiones reflexivas a la mesa, tu contenido orgánico puede obtener una mejor visibilidad en el feed de LinkedIn.

¿Qué piensas? ¿Intentarás alguna de estas técnicas para mejorar la exposición de tus publicaciones de LinkedIn? ¿Tienes algún consejo propio? Comparte tus opiniones en los comentarios.

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