¿Puedes fijar un vídeo en Pinterest? ¡Si! En esta publicación, exploraremos cómo usar Pinterest para generar tráfico a vídeos de Youtube, vídeos de Facebook y otras plataformas de vídeos. Además, compartiré cómo subir un pin de vídeo sin pagar por un pin promocionado o un anuncio, y cómo hacer pines largos para vídeos.

El siguiente artículo es una traducción/adaptación de otro que se encuentra en la web Smart Creative Social y que ha sido escrito por Jennifer Priest.

Jennifer Priest fue una profesional de la industria de la artesanía durante más de 14 años; ahora Jennifer Priest ha aparecido en las principales publicaciones y en la línea de empresas como Apartment Therapy y MSNBC. La firma de consultoría de marketing digital de Jennifer, Smart Creative Social, tiene una prestigiosa lista de clientes en la industria de la artesanía y el pasatiempo, conectando personas influyentes con marcas, desarrollando estrategias de marketing digital y guiando a los clientes en la creación de una sólida estrategia de redes sociales para su marca.

Las imágenes que aparecen a lo largo del texto están escogidas del original, excepto la primera que es de un servidor.

¿Por qué utilizar Pinterest para promocionar vídeos?

Cuando piensas en Pinterest, ¿piensas en vídeos? Los videos comenzaron a aparecer en Pinterest como pines promocionados y como pines de Youtube. Pero hay muchas más formas de usar Pinterest para publicar y promocionar vídeos. En el verano de 2018 en VidCon, Pinterest anunció aún más funciones de vídeo que llegarán a la plataforma. Con todas estas características, es el momento adecuado para usar Pinterest para promover y compartir su contenido de vídeo.

El vídeo es el nuevo rey

Probablemente haya escuchado la estadística de que para 2021, el contenido de video representará el 82% de todo el tráfico de Internet de los consumidores (fuente). Por eso, no es de extrañar que Pinterest se esté lanzando al vídeo. Más allá de las funciones de vídeo que Pinterest ha anunciado recientemente (fuente), hay formas más sorprendentes de usar Pinterest para anclar vídeos para generar tráfico a tus vídeos en otras plataformas.

Los usuarios de Pinterest tienen un gran apetito por los vídeos

Según un estudio de Pinterest de 2017, el 75% de los usuarios de Pinterest dicen que es probable que vean vídeos sobre temas que les interesan, en comparación con el 55% de las personas en otras plataformas. Con un escaneo rápido del feed de Pinterest, queda claro que la mayoría del contenido de Pinterest se compone de imágenes y no de vídeos. Dado que los usuarios de marcadores están abiertos a ver vídeos, es un buen momento para destacar en el feed con contenido de vídeo.

Los usuarios de Pinterest buscan vídeos instructivos y narrativos

En el mismo estudio citado anteriormente, Pinterest descubrió que la narración y el contenido instructivo funcionan mejor como pines de vídeo promocionados. No es sorprendente que el contenido de cómo hacer y contar historias (vlog) también sean temas principales en Youtube. Si estás creando este tipo de contenido, ¡tu audiencia está esperando tanto en Youtube como en Pinterest! ¿Por qué no utilizar estas dos plataformas para llegar a esa audiencia?

Usuarios móviles

Más de la mitad de las visitas a Youtube provienen de dispositivos móviles. En Pinterest, la cantidad de usuarios móviles llega al 80%. Los usuarios de Pinterest ya están usando dispositivos móviles, por lo que tiene sentido ofrecerles contenido de vídeo compatible con dispositivos móviles desde otras plataformas compatibles con dispositivos móviles, como YouTube.

Pinterest se trata de descubrimiento

Especialmente a los usuarios de YouTube les ha resultado más difícil promocionar sus vídeos fuera de la plataforma de Youtube porque YouTube es visto como un competidor de las redes sociales que también ofrecen capacidades de vídeo, como Facebook.

A diferencia de otras plataformas de redes sociales que desean mantener a los usuarios en la plataforma, el objetivo de Pinterest es ser una plataforma de descubrimiento. ¡Eso significa que se fomentan los enlaces! El contenido se coloca en el servicio de noticias en función de los intereses del pinner, no en función de si el contenido está vinculado. Esto hace de Pinterest un excelente lugar para compartir el contenido de tu vídeo para que pueda ser descubierto.

El vídeo se destaca en el feed de seguidores

A principios del 2019, Pinterest introdujo un feed de seguidores en el que los usuarios solo pueden ver los pines de las personas que siguen. ¡El vídeo es una excelente manera de destacar entre el mar de pines en el feed de seguidores!

Pinterest es un potente motor de búsqueda

Google es el motor de búsqueda más utilizado en el mundo, seguido de Youtube como el segundo motor de búsqueda más grande, propiedad de Google. Pero Pinterest también es una herramienta poderosa para descubrir contenido en línea, con más de 600 millones de búsquedas visuales cada mes. Tiene sentido promocionar tu contenido en Pinterest como otra vía de a descubrir.

Los compradores utilizan ambas plataformas para tomar decisiones de compra.

En diciembre de 2017, Pinterest publicó un informe sobre el comportamiento de los millennials, que descubrió que los millennials están usando Pinterest para tomar decisiones de compra. Los millennials incluso están creando tableros con el nombre «¿Debería comprar esto?» por ejemplo. El estudio encontró que los millennials son el grupo de consumidores más grande de la historia, gastando 65 mil millones de dólares al año. Con el marketing de vídeo en aumento, no es sorprendente que 4 de cada 5 millennials usen vídeos para tomar decisiones de compra, según Social Bakers.

Si fijas un vídeo en Pinterest, aumentas la probabilidad de que los usuarios millennials descubran tu contenido mientras investigan las decisiones de compra.

Diseño de pines para vídeo

Según la guía de mejores prácticas de Pinterest, los usuarios de marcadores buscan más información sobre un pin cuando hacen clic en él. El contenido de la página debe coincidir con la descripción del marcador y el contenido de la página con los enlaces del marcador.

¿Puedes poner imágenes de pin largas en YouTube?

Algunas plataformas de vídeo, como YouTube, permiten compartir directamente en Pinterest. Sin embargo, compartir de YouTube a Pinterest da como resultado un vídeo fijado que se reproduce en Pinterest, pero el vídeo está en formato 16: 9. Si bien puedes fijar un video de YouTube a Pinterest, es difícil verlo en un dispositivo móvil porque el vídeo se muestra muy pequeño en la pantalla. La pequeña huella de los vídeos anclados hace que sea fácil pasarlos por alto en el feed de Pinterest, que está lleno de imágenes largas.

Pinterest ha recomendado que los pines se adhieran a una relación de aspecto vertical de 2: 3 o 600 píxeles de ancho por 900 píxeles de alto. No hay forma de agregar este tipo de imagen de pin optimizada a un vídeo de Youtube, por ejemplo. Teniendo en cuenta todo esto, ¿cómo se crean pines que dirigen el tráfico a los vídeos y se siguen las mejores prácticas recomendadas por Pinterest?

Observa estos factores al crear un pin para dirigir el tráfico a un vídeo:

Relación de aspecto 2: 3

Utiliza un programa de gráficos para crear una imagen de pin larga (relación de aspecto 2: 3) similar a las imágenes de pin que creas para promocionar tu otro contenido en Pinterest. Sube esta imagen directamente a Pinterest, ya que no puedes subir imágenes de pin a sitios como YouTube. Usa Tailwind para cargar todas tus imágenes de pines como borradores y luego programarlas fácilmente en múltiples tableros usando listas de tableros.

Indica claramente que el pin conduce a un vídeo

Es importante que los usuarios de marcadores sepan que están haciendo clic en un enlace a un vídeo, y no en una publicación de blog, cuando hacen clic en tu marcador. Hay 3 estrategias para comunicar esto a los usuarios: usar un botón de reproducción, incluida una captura de pantalla del vídeo, y usar superposición de texto. Así:

Captura de pantalla de tu vídeo directamente desde el sitio que alojas el vídeo. Asegúrate de capturar la barra de progreso del vídeo, el botón de reproducción o el botón de pausa, y cualquier otro control operativo superpuesto en el vídeo. Estos ayudarán a un pinner a reconocer el contenido como un vídeo.

Cómo hacer un gráfico de pin largo para vídeo

Haz un pin largo de la captura de pantalla de un vídeo 16: 9. Coloca la captura de pantalla del vídeo en la parte superior del gráfico del pin y agrega un gráfico de botón de reproducción en el centro de la imagen del pin largo. El gráfico del botón de reproducción es un círculo con un triángulo en el centro, apuntando hacia la derecha. La mayoría de los usuarios de Internet reconocen esto como un botón de reproducción y entienden que hacer clic en él permite reproducir un vídeo.

Si bien el vídeo no se reproducirá cuando hagan clic en el botón de chincheta por primera vez, el enlace al vídeo se abrirá cuando hagan clic en el marcador por segunda vez. Los usuarios de PIN entenderán que el botón de reproducción es un gráfico que en realidad no «reproduce» un vídeo. Incluir el botón de reproducción también les ayudará a comprender que esto fija enlaces a un vídeo y no a una publicación de blog o página de producto.

Las descripciones de los pines deben indicar que se trata de un pin de vídeo.

A continuación, agrega texto al gráfico del pin indicando que este pin conduce a un enlace de vídeo. Queremos asegurarnos de que el pinner sepa qué tipo de contenido se entregará una vez que haga clic.

Incluye siempre una descripción rica en palabras clave con tu pin. Utiliza la palabra clave «vídeo» junto con las otras palabras clave. Esto puede garantizar que los usuarios que buscan vídeos sobre un tema específico puedan encontrar tu vídeo. Por ejemplo, un pin en un vídeo de una receta de tacos de pollo debe incluir las palabras clave «video de taco de pollo» o «video de receta de taco» en la descripción del pin.

A continuación, se muestra un ejemplo de cómo todo esto se combina en un pin para vídeo:

En esta imagen de pin, agregué una captura de pantalla del vídeo de YouTube a un gráfico rosa con una relación de aspecto de 2: 3. Agregué un gráfico de botón de reproducción en el centro de la pantalla. Debajo del título del pin, agregué una llamada a la acción que indica que este pin conduce a un «recorrido en video».

Use hashtags en la descripción de su vídeo pin

Para dirigir el tráfico de este pin al vídeo, el pin debe ser visible en Pinterest. Incluir hashtags en la descripción de tu pin puede ayudar a mejorar la visibilidad en Pinterest. Incluye una combinación de hashtags amplios y hashtags específicos basados en palabras clave. Por ejemplo, los hashtags para un pin de vídeo de receta de taco de pollo pueden ser los siguientes:

Amplio: #Receta #RecetaVideo #Video #Tacos #YouTube #Pollo

Específico: #TacoReceta #CocinaTacos #CocinaTacoReceta #TacoRecetaVideo

Usa hashtags que hagan referencia a palabras clave de vídeo como «video» y «YouTube» para ayudar a los usuarios a encontrar tus vídeos en la búsqueda. Para obtener más información sobre el uso de hashtags, consulta esta guía gratuita.

¿Qué pasa con los pines de vídeo?

Pinterest anunció recientemente en VidCon que han estado implementando lentamente una nueva función de carga de vídeos. Esta función permite a los usuarios subir vídeos directamente a Pinterest además de los pines promocionados. Anteriormente, la carga de vídeos solo se permitía en la plataforma si eran pines promocionados. ¡Ahora puedes anclar vídeos directamente en Pinterest!

¿Quién puede usar la nueva función de carga de vídeos en Pinterest?

La nueva función de carga de vídeos solo está disponible para cuentas comerciales. Puedes agregar el vídeo a Pinterest de la misma manera que agregas una imagen de pin. Una vez cargado, el vídeo tardará unos minutos en finalizar y aparecer en sus tableros.

¿Qué resultados podemos esperar del vídeo pin?

He estado experimentando con esta función en las semanas posteriores a VidCon. He visto un aumento en las impresiones en los pines de vídeo, pero menos guardados y clics de los que normalmente espero. Los datos de los pines de vídeo se agregan con los datos de los pines gráficos de la misma URL. Es un poco difícil tratar de determinar qué resultados provienen de qué pines.

Aquí tienes un ejemplo:

Formateo de pines de vídeo cortos

Antes de sumergirse en la carga de tus vlogs en Pinterest, considera la longitud, el formato y las dimensiones del pin de vídeo. Para destacar en el feed, recorta tu vídeo a una relación de aspecto de 2: 3. Es posible que debas grabar tus vídeos con un poco más de espacio en blanco alrededor del sujeto para permitir el recorte.

Edita el vídeo para compartir un fragmento de la acción y así obligar a los usuarios a hacer clic para ver el vídeo completo. Los usuarios pueden tener la expectativa de ver el vídeo completo cuando hacen clic en el pin de vídeo para reproducirlo. Asegúrate de que quede claro que el pin de vídeo es una muestra de lo que está por venir y que deben hacer clic en el vínculo para ver el vídeo completo.

En la descripción del vídeo, asegúrate de incluir una fuerte llamada a la acción para que los usuarios puedan ver el vídeo completo en la plataforma vinculada.

Cómo saber si Pinterest envía tráfico a tus vídeos

Cuando se trata de fijar un video, la pregunta más importante a responder es «¿esto está funcionando?»

Fijar desde YouTube u otras plataformas de redes sociales significa que no podemos confiar en Google Analytics para verificar que el tráfico a una URL específica provenga de un pin específico. Entonces, ¿cómo verificamos que nuestros vídeos realmente reciban tráfico de Pinterest?

¿Pinterest envía tráfico a tu canal de YouTube?

En Youtube, puedes encontrar las fuentes de tráfico para tus vídeos a través de los informes de Analytics en YouTube Studio (anteriormente YouTube Creator Studio). Los informes son un poco más difíciles de encontrar en la nueva versión beta de YouTube Studio, pero siempre puedes volver a la vista clásica de YouTube Studio para acceder a los informes. De esta manera:

1. En YouTube Studio, haz clic en el enlace Analytics a la izquierda.
2. En el submenú, selecciona «Fuentes de tráfico».
3. En el panel que se abre, selecciona «Externo».
4. Desplázate por la lista de fuentes de tráfico externas hasta llegar a «Pinterest.com». Desde aquí puedes ver el tráfico general enviado desde Pinterest a tu canal de YouTube durante el período de tiempo seleccionado.
5. Haz clic en el enlace «Pinterest.com» de la lista. Esto muestra los minutos de tiempo de reproducción por país para los usuarios que visitan tu canal de YouTube desde Pinterest.
6. Puedes seleccionar ver aún más métricas en el menú desplegable «Más métricas» en la esquina superior izquierda de la pantalla.

¿Pinterest envía tráfico a vídeos específicos en mi canal de YouTube?

También puedes verificar el tráfico de Pinterest a vídeos específicos en tu canal de YouTube. Así:

1. En YouTube Studio, haz clic en el enlace Analytics a la izquierda.
2. Busca un vídeo en la barra de búsqueda o desplazándote por la lista de vídeos principales en la parte inferior de la pantalla.
3. Haz clic en el enlace del vídeo para abrir el informe de análisis de ese vídeo específico.
4. Desde el panel Fuentes de tráfico en la parte inferior izquierda de la pantalla, haz clic en «Otro».
5. En el panel que se abre, selecciona «Externo».
6. Desplázate por la lista de fuentes de tráfico externas hasta llegar a «Pinterest.com». Desde aquí puedes ver el tráfico general enviado desde Pinterest a tu canal de YouTube durante el período de tiempo seleccionado.
7. Haz clic en el enlace «Pinterest.com» de la lista. Esto muestra los minutos de tiempo de reproducción por país para los usuarios que visitan tu canal de YouTube desde Pinterest.
8. Puedes seleccionar ver aún más métricas en el menú desplegable «Más métricas» en la esquina superior izquierda de la pantalla.

La imagen de arriba muestra un informe de un vídeo que fijé menos de 10 veces en Pinterest a través de Tailwind en los últimos 6 meses desde que se publicó. Aunque el 2% del tráfico total que Pinterest envió al vídeo no es muy significativo, todos los visitantes no estaban suscritos a mi canal cuando lo visitaron.

¿Realmente funciona anclar vídeos de Youtube?

En el informe de tiempo de reproducción, puedes ver los picos de tráfico que se correlacionan con cada instancia en la que fijé el vídeo en Pinterest.

Coloqué agresivamente el vídeo en enero cuando se publicó, lo que resultó en un aumento en el tráfico de Pinterest. Recibí menos tráfico ya que fijé la imagen con menos frecuencia.

En el futuro, actualizaría la descripción del pin, elegiría nuevos hashtags y crearía nuevas imágenes de pin para mantener el contenido «actualizado». De esa manera, Pinterest continúa sirviéndolo a los usuarios. Usa Tailwind para fijar el vídeo al menos una vez a la semana para que el tráfico a YouTube sea más constante y consistente.

Con una estrategia de fijación consistente con Tailwind, puedes generar tráfico medible desde Pinterest a vídeos de Youtube. Pinterest se dedica a ayudar a los usuarios a descubrir nuevas ideas. Eso significa que tus enlaces de YouTube recibirán la misma tracción que los enlaces de blogs o productos. ¡No puedes obtener este tipo de alcance con ninguna otra actividad de promoción en las redes sociales! ¡Necesitas fijar el vídeo!

¿Cómo usarás Pinterest para promocionar tu contenido de vídeo? Deja tus opiniones en los comentarios de abajo.